品牌进驻逻辑梳理,成都远大购物中心为何值得期待?

时间:2021-12-24 14:58来源:网络整理本文链接:https://www.mfgjw.com/kp/rmkp947.html

导读:创造更多商业想象,以完整姿态再出发。
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成都这座城市总是乐于为商业发展创造条件,因此商业表现得淋漓尽致。

成都南拓,商业红利强劲。笔直破南的城市中轴线上,成都远大购物中心位于其核心腹地,“天时”与“地利”同占,这个链接城市内涵的商业项目,将画下“天府中轴新中心”的商业符号,折射成都商业版图的扩张与演变。

成都远大购物中心

用“在地”思维,

锚定客群进行品牌抉择

有关商业的话题里,客群一直是重中之重。瞬息万变的商业市场搭配时常更新的消费客群,如当下Z世代、新中产等各种客群代名词层出不穷。但无论何时,用“在地”思维去深刻洞察客群都为最优解法,锚定目标客群制定出项目定位,再挖掘特色化的内容。

成都天府大道(图源:视觉中国)

成都远大购物中心位于成都高新南区和天府新区衔接处,隶属政府重点打造的国际城南腹地,项目综合总体量达28万方,购物中心分别以A、B两馆为呈现。区域常住人口达570万,核心客群即城南年轻人群、周边常住居民,佐之商务精英、商旅人士等,消费客群呈年轻化趋势。相较于A馆“品质生活中心”的定位,B馆服务年轻人群的客群指向更为明确,以“时尚潮流中心”定位进行项目完善。

年轻人(图源:摄图网)

2020年12月19日开业的成都远大购物中心A馆,业态日渐成熟,仅用一年就使其“品质生活中心”的定位深入人心。B馆如何深度聚焦“时尚潮流”,从品牌引进上就可窥见:

高化、零售重拳出击

此次B馆重点引进LANCÔME、Dior(需求面积:50-100平方米)、VERSACE等高化品牌,零售则引入PANDORA、ALEXANDRE DE PARIS、DKNY、我的四季(拥有山本耀司等品牌的国际顶尖原创设计师集合店)、中国李宁、MO&Co.、DAZZLE、Koradior、Elsewhere by Koradior、IDPAN、LIME FLARE、Misi,Camii、eifini、EACHWAY、ME FOREVER、C.GUETES、MIDII、ELAND集团、IWODE(私人定制)、 HU·PHOEBE(高端定制)、热风、海澜优选、九木杂物社、MY BODY、MINISO名创优品等。以丰富的产品线、品牌组合的多样化、空间的有效利用和共享人流等优势加强消费吸引力。

DIOR(图源:unsplash)

餐饮矩阵多元完备

成都向来以“美食之都”著称,又以包容的姿态独树一帜。

成都远大购物中心充分挖掘年轻人网红打卡、餐桌社交特质,注重提升餐饮业态的丰富度,餐饮上引进唐宫(远大升级店)、园里(跨层旗舰店)、悦百味(升级店)、泰香米、生如夏花、碳乐、星巴克、LAVAZZA、awfully chocolate、桃园眷村、LELECHA乐乐茶、奈雪的茶等。此次项目新进各式各样餐饮品牌,重塑全天候餐饮业态架构,打造成都城南新晋美食聚集地。

美食社交打卡(图源:视觉中国)

潮玩“讨好”年轻人

新消费市场之大,年轻人独占鳌头。年轻人的消费喜好正指引着新的风向,多层次的个性和消费需求下,购物中心和品牌方不断创造推陈出新的商业内容。

X11(图源:X11)

成都远大购物中心成功打开了“讨好”这届年轻人的切口,率先引入X11、夹机小占、任天堂、漫威、DELL、Microsoft、坚果JMGO、荣耀、REMAX等年轻人喜爱的品牌,提前窥探到项目在品牌组合打法上的年轻步调。

“首店故事”屡试不爽

可以看到,当下几乎每个商业项目都在强调首店品牌的引入。

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